Influencerzy mają pozytywny wpływ na nastrój setek tysięcy swoich fanów, skłaniają ich do zmiany przyzwyczajeń, odwiedzania polecanych miejsc lub zakupu określonych produktów, nawiązują też z nimi relacje i dbają o kontakt. Wśród nich jest Aria Martelle, influencerka i aktorka. 

- Często zdarza mi się otrzymywać pozytywne wiadomości od moich obserwatorów, w których piszą, że inspiruję ich, motywuję, wpływam na ich nastrój - zdradza gość Weroniki Puszkar. - To jedna z najmilszych rzeczy, jaką mogę usłyszeć. To motywuje także mnie, żeby codziennie wstawać i robić to, co robię, wprowadzać wartość do swojego kontentu. Moje treści służą sprawianiu radości, to kontent muzyczny i rozrywkowy - dodaje.

Interaktywność twórców tworzy społeczności

Aria przyznaje, że często zagląda na profile swoich obserwatorów. - Oni cieszą się, że zwracam na nich uwagę, czują się ważni. Dla mnie to istotne, bo gdyby ich nie było, to nic by nie było - podkreśla. 

Znaczenie wspomnianej interaktywności influencerów podkreśla też Kamil Bolek, dyrektor marketingu w LifeTube. - Siła twórców internetowych tkwi w tym, że są bardzo interaktywni. To ich odróżnia od tradycyjnie rozumianych gwiazd czy celebrytów za barierkami, na czerwonych dywanach - mówi. - Twórcy internetowi są podobni do swoich odbiorców. Wchodzą w interakcje z nimi. Wielu twórców po kilka godzin dziennie poświęca, żeby odpisywać na komentarze. Dzięki temu nie mówimy tylko o fanach, influencerach, rozpoznawalności, ale o społecznościach, które wokół influencerów się skupiają - dodaje. 

Kamil Bolek zwraca uwagę, że dużo łatwiej utrzymać kontakt z setką fanów niż z milionem followersów, jednak tej interaktywności, relacji nie może zabraknąć. 

Infuencer - wyczerpujący zawód?

- Ja kocham to, co robię, zawsze wiedziałam, że chcę pracować w branży rozrywkowej, robić rzeczy kreatywne i wpływać w pewien sposób na ludzi - przyznaje Aria Martelle. - To, co robię, nie jest dla mnie bardzo wyczerpujące. Kocham to, rzadko czuję się wyczerpana, chcę tworzyć tę społeczność, by moi obserwatorzy czuli się jej częścią - dodaje. 

Influencerka wyjaśnia też, że kontakt z fanami zajmuje twórcom internetowym dużo czasu, czasem muszą odłożyć go na bok, by nie zabrakło im czasu na tworzenie kontentu. - Trzeba trzymać tu pewien balans - podkreśla. 

Każdy z twórców internetowych spotyka się z miłym przyjęciem, ale i z krytyką, a nawet hejtem. - Trzeba mieć poukładane w głowie i dbać o swoje zdrowie psychiczne, aby dobrze móc pracować w tej branży - wyjaśnia gość "Strefy prywatnej". - Gdy spotykam się z konstruktywną krytyką, kulturalnym zwróceniem uwagi, odpisuję na takie komentarze, wchodzę w dyskusję. Na hejt nie reaguję - dodaje. 

Sprawdź także:

• Rekomendacje influencerów - czy zawsze są dobre?
• TikTok. Nowy sposób na szukanie pracy?

Kamil Bolek zdradza, że są już polskie badania, które wskazują, że zawód influencera jest najmniej poważanym zawodem w naszym kraju. - Influencerzy są na samym dole tej drabiny, zaraz obok są politycy, zaś na samej górze strażacy czy ratownicy medyczni - opowiada. - Problem polega na tym, że dziś influencerem nazywa się wszystkich działających w intenecie - to kompletna nieprawda. Jest wielu, którzy chcieliby być influencerami. Dziś możemy edukować, pokazywać, że praca twórcy internetowego jest ciężka i wymagająca, choć z czasem przynosi satysfakcjonujące efekty - dodaje. 

Drama - to nie jest metoda na długie działanie

Podejmowane przez influencerów strategie marketingowe są bardzo różne. Wśród nich są dramy. - Nakręcanie popularności "na kontrowersji" jest spektakularne, ale krótkie - mówią goście Czwórki. - Marki i reklamodawcy raczej nie chcą pracować z kontrowersyjnymi twórcami. Drama to zastrzyk popularności, ale krótkowzroczna taktyka - dodają. 

Goście Weroniki Puszkar zwracają uwagę na myślenie i planowanie długofalowe. Wywoływanie dramy w sieci jest działaniem jednorazowym, przez które łatwo popsuć sobie karierę. - Jeśli chcemy robić coś długofalowo, mieć pozytywny wpływ na społeczność, to trzeba myśleć o tym, co się robi. Krótki fame przynosi sławę, ale czy pieniądze i fajnych lojalnych fanów... - nie sądzę - ocenia Aria. 

Wizerunek influencerów i ich przyszłość

Dziś trudno już mówić o krótkiej modzie na twórczość internetową. Blogi, popularne profile w mediach społecznościowych są z nami od lat. Niestety na wizerunek influencerów rzutuje tzw. krzykliwa mniejszość, grupa, w której są m.in. patoinfluencerzy, zauważa Kamil Bolek. - Należy pamiętać, że dziś wielu twórców internetowych ciężko pracuje, dostarczając fajnej jakości treści nie tylko rozrywkowe, ale newsowe, naukowe, edukacyjne - podkreśla. - Twórcy internetowi i influencerzy dziś stanowią dużą część naszej popkultury, są narzędziem marketingowym, ale uczestniczą też w życiu publicznym. To mega zmiana, mega trend w sposobie konsumpcji mediów i na rynku mediów. To już nie jest moda, to nie zniknie, a będzie dalej ewoluować - dodaje. 

Aria Martelle wskazuje na przeróżne motywacje twórców internetowych. Od nich uzależnia przyszłość ich działania. Sumienność, regularność i elastyczność - Czwórkowi goście wspólnie wymieniają je jako warunki, które twórca internetowy musi spełniać. - Dużo twórców nie przechodzi tego pierwszego etapu, kiedy trzeba publikować, publikować i publikować, aż "zażre" - podkreśla Kamil Bolek. - Trzeba płynąć na fali viralu, kontynuować to, co się robi, nie poddawać się - poleca Aria. 

Nowe branże w świecie influencerów

Ola Kargul, specjalistka ds. mediów społecznościowych, zwraca uwagę na rozwijające się środowisko meta. - Musimy zauważyć ten rozwój, ale jeszcze długa droga przed nami, żeby realnego influencera zastąpił awatar. Może taka będzie przyszłość, ale dziś prawdziwy człowiek wiedzie prym - podkreśla. - W najbliższym czasie bym widziała ekspansję w kierunku takich przestrzeni, które do tej pory nie były mocno eksplorowane - takim kierunkiem będzie gaming i e-sport. Wydaje mi się, że w tym kierunku rynek influencerów będzie się rozwijał - dodaje.  

Socjolog i coach Anna Daria Nowicka zwraca też uwagę na zagrożenie czyhające na influencerów i ich odbiorców w sieci. Dziś 50 procent nastolatków mówi, że chciałoby zostać influencerami w przyszłości. Z treści internetowych tworzonych przez influencerów korzystają głównie przedstawiciele pokolenia Y (urodzeni w latach 1980-2000) oraz pokolenia Z (urodzeni po 2000 roku).

*** 

Tytuł audycji: Strefa Prywatna

Prowadzi: Weronika Puszkar

Goście: Aria Martelle (influencerka i aktorka), Kamil Bolek (dyrektor marketingu w LifeTube), Ola Kargul, specjalistka ds. mediów społecznościowych, Anna Daria Nowicka (socjolog i coach)

Data emisji: 05.12.2022

Godzina emisji: 20.08

pj/kor

• Influencer to ktoś, kto wpływa na swoich odbiorców.
• Jak mówi dr Małgorzata Bulaszewska, można powiedzieć, że są oni autorytetami dla swoich followersów. 
• Jak podkreśla specjalistka, żeby osiągnąć sukces, takie osoby muszą dużo pracować i być spójne w kreowaniu swojego wizerunku. 

Czy influencerzy są autorytetami?

Kiedyś to byli piłkarze, muzycy, dziennikarze, a jeszcze wcześniej pisarze. Teraz wpływ na młodych ludzi mają influencerzy. Sprawdzamy, czy można nazwać ich autorytetami.

- Chyba tak możemy powiedzieć, bo mówimy, że żyjemy współcześnie w kulturze influencerów. To mówi samo za siebie, że to są bardzo ważne postaci - tłumaczy gość audycji. - Możemy uznać, że w ogóle nastąpiła redefinicja pojęcia "autorytet".

Kto kreuje influencerów?

Specjalistka zauważa, że internet i media społecznościowe to medium, które kreuje współczesnych influencerów. Są oni gwiazdami i osobami, które potrafią zarabiać na reklamach i na tym, co pokazują.

- Influencer to jest po prostu ktoś, kto ma wpływ i wpływa na swoich odbiorców. I oczywiście są to postaci wykreowane przez domy mediowe, ale też same potrafią się kreować - zauważa gość Czwórki. - Jednak to musi być ktoś, kto ma charyzmę, ktoś, kto mówi językiem adekwatnym do oczekiwań swojej grupy odbiorców, tak by być zrozumianym.

Rozmówczyni Mateusza Kulika zwraca uwagę, że w medialnej przestrzeni pojawiają się także influencerzy wykreowani cyfrowo. - To nie są żywe postaci czy żywi ludzie, tylko awatary bądź animowane postaci - zaznacza. - One są wykreowane przez domy mediowe dla dużych marek, takich jak Prada czy Coca-Cola.

Zobacz także: 

• Regaty influencerów 2023 - co działo się w Węgorzewie?
• Co trzeba zrobić, by zostać influencerem?
• Zawód influencer. Czy nadal jest na topie? 

Czy bycie influencerem to ciężka praca? 

Małgorzata Bulaszewska podkreśla, że osiągnąć sukces na tym polu nie jest łatwo. Niektórym rozwijanie marki osobistej zajmuje lata. – Żeby zaistnieć, potrzebny jest i duży wysiłek, i łut szczęścia - wyjaśnia ekspertka. - Bez ciężkiej pracy i świadomego pokazywania siebie w mediach społecznościowych nie wykreujemy influencera.

Taki influencer jest bardzo sfokusowany na swojej grupie docelowej. Musi mówić językiem, jaki jest charakterystyczny dla jego odbiorców. Wrzucać oczywiście nietuzinkowe, nietypowe treści, które spotkają się z zainteresowaniem internautów. Dodatkowo taka osoba musi być autentyczna i spójna w tym, co prezentuje, a także w tym, co reklamuje.

- Tak naprawdę nie może promować produktów, które zupełnie nie przystają do grupy docelowej czy też do jej stylu życia - mówi rozmówczyni Mateusza Kulika. - Bo przecież nie tylko kreuje siebie jako postać, ale także na swoich kanałach pokazuje płatne posty, o czym odbiorcy doskonale wiedzą. Załóżmy, że jeśli ktoś jest z obszaru sportu i nagle zaczyna opowiadać o wysokiej kulturze, to jego followersi nie odbiorą takiego komunikatu jako coś autentycznego i nie ocenią tego dobrze.

Co wykazało badanie "Młodzi dorośli 2022"? 

Jakiś czas temu przeprowadzono badanie "Młodzi dorośli 2022". Bada ono preferencje polityczne, ale pyta również o autorytety. - Wynika z niego, że młodzi ludzie uważają, że influencerzy są kimś, kto jest bardziej blisko nich, bo mówi ich językiem. Uważają także, że są bardziej rozumiani przez influencerów niż nawet przez własny rodzinę - zauważa specjalistka. - To jest ciekawe, bo influencerzy stają się kimś najbliższym, mimo że często bezpośrednio zupełnie nieobecnym w naszym codziennym życiu.

***

Tytuł audycji: "Reset"

Prowadzi:  Mateusz Kulik

Gość: dr Małgorzata Bulaszewska (kulturoznawczyni, Uniwersytet SWPS)

Data emisji: 04.07.2023

Godzina emisji: 18.15

aw

• Janek Strojny przez lata prowadził bardzo popularny kanał w mediach społęcznościowych. 
• Swoją obecność w sieci przypłacił kryzysem zdrowia psychicznego. W swojej książce "Nie zostawaj influencerem" przestrzega przed tym światem. 
• Janek Strojny przyznaje, że cała wiedza o tym jak prowadzić kanał w mediach społecznościowych jest dziś dostępna za darmo, na licznych kanałach na YouTube. 
• - Bycie influencerem, to bycie postacią z kreskówki. Wielu zapomina, że to człowiek - ostrzega gość Czwórki. 
• Za karierę w sieci Janek Strojny zapłacił dużo, zakończył ją w szpitalu psychiatrycznym. Zerwał z interetem. Wrócił tylko na chwilę, by promować książkę, którą uważa za wartą tego. 

Janek Strojny przez lata był obecny w sieci. Widział jak poruszać się w mediach społecznościowych, jak montować swojej filmy. Po pewnym czasie pożegnał się ze swoją społecznością. Dziś, na chwilę, wraca, by mówić o swojej książce "Nie zostawaj influencerem", w której opisuje swoje życie, środowisko influencerów, współpracę z agencjami. Jak się okazuje media społecznościowe nie są krainą mlekiem i miodem płynącą. Janek swoją obecność w sieci przypłacił kryzysem zdrowia psychicznego, choć jego wyniki na TikToku były spektakularne. 

Czemu nie warto zostać influencerem? 

- Początki były dobre. Ja też nie brałbym się za to, gdybym nie wiedział jak to robić. Jestem dzieckiem internetu, a wideo montuję odkąd pamiętam - wspomina autor książki "Nie zostawaj influencerem", dawny influencer. - Początki były udane, przychodziło mi po 100 tysięcy obserwujących co miesiąc. Milionowe wyświetlenia. To dobre wyniki. 

Czwórkowy gość przyznaje, że Janek, którego widzimy w sieci (jego konta wciąż pozostają w mediach społecznościowych) to zupełnie inny Janek niż ten w rzeczywistości. - To nie jest tak, że ja i ten człowiek z internetu nie mamy cech wspólnych - bo mamy. Jednak w znacznej większości to jest inna osoba -wyjaśnia. - Moją motywacją do wejścia w ten świat była kasa, okazało się, że wiem jak to robić. 

W przypadku Janka Strojnego pieniądze pojawiły się już pół roku po założeniu kanału. Gość Kamila Jasieńskiego, zdradza, że współcześnie, niektórzy zarabiają je już dużo wcześniej. - Gdy zaczynałem to było to w Polsce świeże, reklamodawcy sami nie wiedzieli jak tam oferować, może nie brali TikToka na poważnie - ocenia. - Ten serwis wchodząc na rynek miał też okropną reklamę w stanach, fatalnie sprzedawali tę platformę, zasłużyli sobie na tą renomę i do dziś z tym walczą. 

Janek Strojny przyznaje, że cała wiedza o tym jak prowadzić kanał w mediach społecznościowych jest dziś dostępna za darmo, na licznych kanałach na YouTube. Można się tego nauczyć oglądając te filmy, i nie jest tu potrzebny kurs czy wiedza jakiegoś specjalisty. 

Influencer - baner reklamowy

Twórcy internetowi zarabiają na kolaboracjach, na reklamach. Niestety cały czas jest ryzyko zastania banerem reklamowym. - Każdy, kto reklamuje coś, co nie jest jego, jest banerem reklamowym - podkreśla. Nie nazywajmy tego proszę współpracami, to nie ma nic wspólnego ze współpracą. To jest reklama. 

W sieci widzimy influencerów zachwalających różne produkty, za nimi stoją agencje reklamowe, które współpracują z producentami. - Agencja chciałaby, żebyś myślał, że to ona ściąga do ciebie klientów, walcząc, poświęcając się, a potem przychodzi do ciebie i zsyła mannę z nieba w postaci kontraktów - mówi Janek Strojny. - W rzeczywistości jest to przetarg, kto jest w stanie zagwarantować sobie lepszą prowizję. Do influencera dociera brif wypracowany przez agencje i jej klienta, producenta. Zwykle jest on do poprawki, ale te są niemal niemożliwe. Agencja nie chce się na nie zgadzać, bo musiałaby przyznać się do błędu przed klientem.

Janek Strojny ocenia, że w agencjach wciąż pracują ludzie, którzy nie robili kariery w sieci i mimo że mówią, że się znają to niewiele wiedzą. 

Influencer - postać z kreskówki

- Bycie influencerem, to bycie postacią z kreskówki. Wielu zapomina, że to człowiek - mówi gość Kamila Jasieńskiego. - Musisz być taką postacią, a gdy nie spełniasz tych oczekiwań to dostajesz różne poprawki np. dotyczące twojego wyglądu, a ty np. jesteś w ciężkim stanie depresyjnym. 

Zerwanie z internetem

Świat wirtualny mocno wpłynął na życie Janka, czego konsekwencją było zerwanie z siecią. - Często hejt jest wskazywany jako główna przyczyna odejścia z interentu. Ja miałem cudowne community zbudowane wokół mnie. Nie doświadczyłem czegoś takiego jak hejt - zdradza. - Ciężko jednak wybrać jedną rzecz, która wpłynęła najgorzej na mój stan psychiczny. W tym środowisku jest wiele niezdrowych zachowań, które w moim przypadku skumulowały się na taką wybuchającą bombę. 

Za karierę w sieci Janek Strojny zapłacił dużo, zakończył ją w szpitalu psychiatrycznym. - To ekstremum, które powinno pokazać ludziom, że na jednych to wpływa w taki sposób, ale ma też realny wpływ na każdego - przestrzega gość Czwórki. - Nie trzeba być influencerem, można po prostu wrzucać co jakiś czas zdjęcia czy filmy do sieci. 

Proces zerwania z internetem w przypadku Janka Strojnego był procesem długofalowym. - Myślałem o tym więcej niż rok - przyznaje. - Gdy wyszedłem ze szpitala wiedziałem, że musze z tym skończyć, podziękować i po prostu nagrałem ostatni materiał. Poinformowałem moją agencję, że odchodzę. Teraz wróciłem, ale tylko promuję swoją książkę "Nie zostawaj influencerem". 

Współcześnie życie bez internetu jest niemal niemożliwe. Na co dzień korzystamy z wirtualnych map, podpowiedzi z sieci. - Ja wiem, że po promocji książki social media znikają z mojego telefonu - oświadcza Janek Strojny. - Już dziś mam poważnie dość swojej prezencji w social mediach. Gdyby nie książka i to, że uważam, że to co napisałem jest coś warte to by mnie tam nie było. Wkrótce znów zniknę, nie będzie mnie na platformach. Konta zostaną - to śmieszna pamiątka. 

Janek Strojny uważa, że w sieci warto być jedynie wtedy, gdy tworzysz markę osobistą, by promować swój biznes, swoje usługi, swój produkt. Jeśli chcesz zarabiać z lifestylu, bycia znanym z tego, ze jest się znanym to nie warto.  

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez JANEK (@janekstrojny)

***

Jeśli szukasz pomocy w walce z depresją, możesz skorzystać z poniższych numerów telefonów:

116 123
Bezpłatny kryzysowy telefon zaufania dla dorosłych w kryzysie emocjonalnym, czynny przez 7 dni w tygodniu w godz. 14.00 - 22.00

116 111
Bezpłatny telefon zaufania dla dzieci i młodzieży, czynny całą dobę przez 7 dni w tygodniu

800 108 108
Bezpłatny telefon wsparcia, czynny od poniedziałku do niedzieli (z wyjątkiem dni świątecznych) w godz. 14.00 - 20.00

121 212
Bezpłatny telefon zaufania dla dzieci i młodzieży Rzecznika Praw Dziecka, czynny całą dobę przez 7 dni w tygodniu

22 635 09 54
Telefon zaufania dla osób starszych, czynny w poniedziałek, środę, czwartek w godz. 17.00 - 20.00

***

Tytuł audycji: Pierwsze słyszę

Prowadzi: Kamil Jasieński

Gość: Janek Strojny (autor książki "Nie zostawaj influencerem")

Data emisji: 15.02.2024 

Godzina emisji: 8.17

pj