Wielka sportowa marka wystawiona na sprzedaż. Adidas chce pozbyć się Reeboka

Adidas chce zakończyć sprzedaż do marca 2021 roku, podał magazyn.

Reebok nie spełnił nadziei Adidasa

Agencja Reuters przypomina, że analitycy i inwestorzy wielokrotnie wzywali zarząd firmy do pozbycia się Reeboka, zniecierpliwieni brakiem poprawy wyników przejętej firmy.

Adidas kupił Reeboka w 2005 roku za 3,8 miliarda dolarów.

Perspektywa sprzedaży została dobrze przyjęta na giełdzie: akcje Adidasa wspięły się na szczyt Dax i zyskały do 3,2 procent, osiągając najwyższy od czterech tygodni poziom 283,40 euro.

Powiązany Artykuł

Najcenniejsze marki odzieżowe, czyli co się nosi Rośnie popyt na luksus

Niemieckie media potwierdzają plany sprzedaży Reeboka przez Adidasa

Informacje o sprzedaży potwierdził w wypowiedzi dla "Manager Magazine", szef Adidasa, Kasper Rorsted. - Decyzja o sprzedaży dziecka z problemami została podjęta - powiedział w wywiadzie magazynu.

Jednocześnie niemiecki dziennik Handelsblatt przypomina, że koncentrując się na segmencie fitness, Reebok osiągnął próg rentowności.

"Zyskowny wzrost", którego żądał Rorsted, w dużej mierze nie doszedł do skutku. Marka urosła o dwa procent w 2019 roku, znacznie słabiej niż sam Adidas, dlatego szef Adidasa zdystansował się słownie od Reeboka już w marcu. "Reebok znajdzie swoje miejsce w nowej strategii - albo nie" - powiedział wtedy, czytamy w niemieckim dzienniku.

Powiązany Artykuł

Adidas traci monopol na trzy paski, zdecydował unijny sąd

Poprzednik Rorsteda, Herbert Hainer, kupił firmę, aby konkurować z amerykańskim rywalem Nike na rodzimym rynku amerykańskim.

Ostatnio Reebok odpowiadał za mniej niż jedną dziesiątą sprzedaży Adidasa. Po kilku odpisach wartość marki na koniec 2019 roku wynosiła 842 mln euro.

Reebokiem mogą być zainteresowani Amerykanie i Chińczycy

Według "Manager Magazin", zainteresowane przejęciem Reeboka mogą być: amerykańska grupa odzieżowa VF Corp i chińska firma Anta Sports Products.

Reuters, Handelsblatt, jk